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  但凡搭上了“网红”概念的上市公司,股价就像是坐上了火箭。

  远有女鞋品牌星期六(走情002291,诊股),一个月涨停13次,只因“搭上李子柒”,又收购了MCN公司遥看网络;

  近有纺织品公司梦洁股份(走情002397,诊股),5月12日首赓续7个涨停,只因公布了一份跟薇娅相关的配相符制定;

  而昨天和今天赓续涨停的长城影视(走情002071,诊股),则是一只妥妥的“妖股”——赓续两年折本,在退市边缘赓续试探,市值只有10亿元上下。就由于近期公告将打造“网红生态圈,结相符新零售产业链带货”,股价已迎来了5个涨停板。

  娱笑资本论梳理发现,A股已有多达44家上市公司,宣称与“网红”、“直播带货”等业务相关。

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  Wind等第三方机构还特意编制了“网红经济指数”,将数十家网红概念股的走势情况涵盖其中。

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  网红经济真的能让上市公司业绩一飞冲天吗?鲜明不克。

  44只“网红概念股”,

  跟网红到底有多大相关?

  为了钻研“网红”到底给这些公司带来了什么,吾们翻看了这44家“网红概念股”的一季报。

  终局,44家公司中,有16家在今年一季度净收益折本,15家净收益下滑,净收益实现添长的只有13家。

  在实现了盈余添长的13家公司中,有6家为文娱、影视传媒背景,为膨胀业务板块而涉足MCN、直播等周围。

  例如芒果超媒(走情300413,诊股)、光线传媒(走情300251,诊股)、华策影视(走情300133,诊股)、三七互娱(走情002555,诊股)等传统文娱影视公司,他们依托影视制作上风,搭建短视频平台,或收购MCN机构,而业绩上升,其实更多是由于自己主生意业务务兴旺。

  自然,也有少片面公司属于快消品类,他们议定直播带货,在电商平台上升迁销量9号彩票,比如因“网红经济”而股价大幅拉升的御家汇(走情300740,诊股)、金字火腿(走情002515,诊股)、南极电商(走情002127,诊股)等,业绩在一季度均有差别水平的净利添长。

  这些公司的业绩添长,主要来源于线上出售收益的大幅上升。例如,南极电商一季度净利1.28亿,同比添长5.28%;金字火腿同比添长53.34%,净收益4888万元。

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  这些公司,无一逆面当下当红的头部主播有过亲昵配相符,或议定品牌授权模式入驻电商平台。

  金字火腿从2019年便涉及网红直播,在今年一季度又和罗永浩配相符直播带货;南极电商在淘宝、拼多多均有入驻,配以品牌授权和产业链服务。

  这些公司一季报中也均外示,净利添长是网红直播带货、线上销量优厚的因为。

  看得出来,网红经济对于传统影视公司来说,现在只是膨胀业务线,发展公司多样化经营的必要,盈余的重任照样在影视项现在上。

  而至于消耗品公司,倘若运作优厚,电商、直播带货等“网红经济”,实在也能够实打实地升迁公司产品销量,实现收益添长。

  而业绩折本的16家公司,则多来自纺织、日用品、修建、零售等企业。

  如女鞋品牌星期六、文旅周围的岭南股份(走情002717,诊股)、零售业的华联股份(走情000882,诊股)、代理800余个化妆品品牌的青岛金王(走情002094,诊股)等。

  他们多以收购MCN机构为主,想要凭借互联网平台来添收,或膨胀业务版图。但从业绩来看,很隐微,网红经济板块业务并异国帮上太多忙。

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  有有趣的是,一些业务和直播、网红并无相关,但却和互联网基建业务相关的公司,也被纳入到了网红经济板块中。

  如打造云游玩服务的完善世界(走情002624,诊股),挑供大数据、5G数据中央等服务的浙数文化(走情600633,诊股)、立昂技术(走情300603,诊股),以及说相符华为荣耀手机,推出视频剪辑APP的万兴科技(走情300624,诊股)等。

  此外,新朋股份(走情002328,诊股)、恺英网络(走情002517,诊股)、祥源文化(走情600576,诊股)等仅涉及互联网文化、游玩等相关业务的,也被一些机构纳入了“网红经济”周围。

  但是,还有一片面公司,虽业绩折本,却特意瞅准了“网红经济”这个近来风很大的的板块,来拉高市值。近来正在风口浪尖的梦洁股份、多答互联(走情002464,诊股),以及长城影视都在其中。

  区块链概念股多答互联,哪怕不吝以“有毒资产”认购,也要买来一家网红直播概念公司。5月24日,多答互联认购元纯传媒,其支付对价中即包括彩量科技。而彩量科技现在正处于添密矿机诉讼之中,银走账户金额被凝结近800万元。那边刚蹭完区块链炎点,这儿又跑来分网红经济一杯羹,也是忙得很。

  处于退市风险中的长城影视,一季度净利折本2473万元,同比降落326%。饶是这样,照样在近日宣布,称将与杭州智诚十方签定战略配相符,行使自己明星资源,拓展“网红直播 短视频 新零售”供答链。此外,也将打造“长城互娱网红生态圈”,并拓展网红直播短视频模式。

  在长城影视成为“网红概念股”后,公司至今已多次涨停。

  网红概念能否真的挽救长城影视?然而,赓续五年收益下走,两年折本,无法拿出优质影视作品……从公司基本盘来看,难度太大。

  说到底,直播带货和网红效答实在能够大幅升迁销量,并短时间内收获大量收益。

  但是,这一把利剑,却并非人人都能行使正当。行使不好,也许逆噬得更严害。

  直播带货并不是挽救销量的万金油

  御泥坊背后的上市公司——御家汇,是一个典型案例。

  2019年全年,御家汇与李佳琦等超过1500位网红主播配相符,直播总场数累计超8000场。

  但2019年前三季度,御家汇议定网红主播配相符涉及的产品出售额占公司生意业务收益的比重仅为4.02%。

  根据公告表现,2019年前三季度营收为15.75亿。遵命网红出售额占比可计算出,2019年前三季度直播出售额为6335万。

  御家汇旗下的产品品牌主要包括“御泥坊”、“幼迷糊”、“花瑶花”、“师夷家”、“薇风”等,产品品类遮盖面膜、水乳膏霜、彩妆、整洁洗护等化妆品周围。

  其中除了御泥坊以外,其他都是相对较新的产品。要推广这些新产品必要渠道。御家汇正本打算收购阿芙精油,借助其线下渠道的力量推广,但末了这首收购不了了之。随后,御家汇将现在光转向了线上直播出售。

  2019年御家汇公布三季报的时候,出售费用就达到6.77亿,出售费用率达到42.9%。出售费用率指的是公司出售费用占生意业务收益的比重,在出售额必定的情况下,营销费用越矮,企业的效好越好。比如,珀莱雅(走情603605,诊股)2019年全年的出售费用率为39.16%。

  御家汇称2019年强化了对短视频在抖音、快手、哔哩哔哩等平台的推广及内容营销。2019年1-9月,公司在短视频平台推广费用达4785.73万元,占比11.92%。

  这当中,就能够包含了付给主播的坑位费、佣金,给短视频达人链接推广费用,以及为了保证主播和达人们能拿到更矮价的产品所打的扣头等等。

  尤其是头部主播的坑位费和佣金比例,价格不菲,且与产品销量不直接挂钩。

  李佳琦也在直播间说过,跟吾配相符的商家其实大片面都赚不到钱,由于吾拿的都是最矮价。

  而网传一些主播过高的配相符费用,甚至助理也要“优等舱 五星级”,也已经成为走业段子清淡的存在。

  品牌跟网红配相符,只直播一场两场不光不会赢利,还能够会亏钱。这件事,已经成为圈内共识。但商家们照样企盼借助直播,打响品牌,直播间的出售费用基本约等于广告费。

  试想一下,议定网络宣传,倘若能达到“以后过节不送礼,送礼只送御泥坊”的成果,那得增补多稀奇营收益与收益?

  但怅然的是,8000场直播下来,不菲的线上推广费用花出往,出售拉动清淡,御家汇净收益逆而降落了。

  2019年上半年,御家汇归属于公司股东的净收益为596万,同比降落90%;扣非净收益为-408%,同比降落106.43%。主要因为是,添大渠道和市场投入力度,造就新品牌,出售费用上升比较快。

  谁在割韭菜?

  原形上,网红直播的出售额实在受到许多因素影响。比如,退货率。

  用户在直播间下单,并意外味着实际成交。刘涛第一次直播卖货的时候,有几样包括戴森吹风机在内的家电产品,客单价略高。有些用户下单后并异国直接付费,刘涛在直播间外示,15分钟不支付,就会被踢失踪,把机会让给那些想真实想买的人。

  而即便是实在支付了,也存在退货的情况。根据业妻子士介绍,有些直播间退货率高达40%。而且,实在支付的数据往往也含有必定水分。

  格力董事长董明珠直播买空调卖了3亿多GMV,后来就有广东的经销商跳出来说,董明珠一向播,他们的体系就会挑示拿货,线上的交易额都是被经销商买走了。

  再比如复购率。有些产品,自己质量不过关,能够在直播间就卖一次,日后复购率很差。所以,很难将一场直播带货出售额来衡量主播带货能力。毕竟直播出售自己就带有必定成交的未必性。

  尽管直播带货已成为2020年最大的“风口”,但直播带货的内心,照样“超矮价促销”,相等于一个“直播版的聚划算”,“真人版的拼多多”。

  现在,一方面许多品牌主觉得直播无所不克,对这个渠道授予了过高的憧憬;另一方面,直播机构与主播实在良莠不齐,走业泥沙俱下,幼片面无良主播对着盲现在冲进来的品牌主们“举首了镰刀”。

  然而,最大的镰刀,照样资本市场。

  沾“网红”就暴涨,内心照样游资针对网红概念进走的新一轮炒作,这背后,不少上市公司套上网红概念,跟资本里答外相符,对股民割首了韭菜。

  他们,才是这一波网红经济中最大的镰刀。

货币资金4.02亿元,短期借款18.1亿元,资产负债率66.2%……这样的财务状况,并没有阻挡住新希望乳业股份有限公司(下称新乳业,002946.SZ)欲斥资17.11亿进行收购的步伐。

  新华社重庆5月31日电题:要花钱,先“海选”——重庆城口县提高扶贫资金使用效益

原标题:构建面向未来数字化能力 恒生电子推出四大新品

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